长江日报：大IP失灵 市场回归理性

第31届电视剧“飞天奖”近日公布了提名名单，所谓的大IP剧无一入选。这应该是“专业好评”与“观众选择”的胜利会师，因为在市场上，大IP剧已经日渐失灵。

纵观2017年的收视成绩，现实主义题材在内容产业处处开花，作为以往收视灵药的“大IP+流量明星”模式却屡屡显出颓势。年初的《孤芳不自赏》就陷入“抠图”“替身”的争议中，大众更是对“天价片酬”“数字小姐”“面瘫演技”忍无可忍。这种情绪也从年头持续到年尾，《青云志2》《醉玲珑》《秦时丽人明月心》等“古装IP”在收视和口碑上都没有取得预期成绩，却无一例外遭受着“剧情注水”“演技尴尬”等质疑，再看今年一季度的表现，“大IP”的颓势仍在继续。《凤囚凰》引来恶评如潮，《烈火如歌》继续“玛丽苏”，观众对同类型剧的期待值和认可度也逐渐降低。

“IP”的真正爆发，应该是出现在2015年下半年。自《花千骨》大热后，古装IP便成为电视剧市场的主流，一时间大量“IP”遭资本疯抢。但好景不长，2016年，《幻城》《九州天空城》和《青云志》的平淡反响就给“大IP”的前景蒙上了一层阴影。2017年“IP”佳作同样匮乏，与此同时，《人民的名义》《鸡毛飞上天》《小别离》《中国式关系》等现实题材剧杀出重围，成为市场赢家。除了古装IP，悬浮的“伪现实”剧也逐一“沦陷”，《夏至未至》《微微一笑很倾城》《人间至味是清欢》《极光之恋》无不是噱头大于内容，想要像以前那样召集一群流量演员，演个情情爱爱的IP，然后坐等高收视已经越来越难。

IP电影在2017年也遭遇了多场滑铁卢。从《爵迹》《夏有乔木雅望天堂》到《鲛珠传》《三生三世十里桃花》，即使集结了大批明星，但令人尴尬的演技、剧情和特效，都无法拯救扑街的票房。

IP不是原罪，之所以会在两三年内迅速垮掉，还是利用IP赚快钱的心理。IP剧的崛起背后是商业利益对年轻人审美的讨好，与之相伴而生的，是“颜值消费”，一时间，流量明星成为香饽饽，新人的起用速度也越来越快，演技不够颜值来凑，替身、配音泛滥成灾。由于市场追捧，演员片酬与制作费比例也长期在畸形的比例中徘徊，导致拙劣制作频出，给观众造成了“五毛特效”的普遍印象。此外，这些IP剧大多改编自网络小说，其底本类型化、套路化严重，当观众的新鲜劲儿一过，这类作品的文本短板便愈发明显。

每个时代固然有自己独特的趣味与萌点，但真正打动人心的还是观照现实的真诚之心。IP遇冷的背后，是观众对影视艺术本体价值的理性回归。被古装玄幻、现实悬浮弄得在天上飘久了，无论是市场还是创作者，都在呼唤具有思想深度和现实意义的优秀电视剧。尽管国产剧在品质上还存在诸多问题，但整体而言，优胜劣汰的法则正在重回电视剧市场，只有淘汰这些虚张声势的假作品、假流量，才能多让好作品洗洗眼睛。